2017年8月29日，第八屆中國(guó)家用洗衣機(jī)行業(yè)年會(huì)在北京召開(kāi)，本次大會(huì)由中國(guó)家用電器研究院主辦，中國(guó)家用電器研究院健康家電分析測(cè)試中心，知電市場(chǎng)研究中心共同承辦，智享樂(lè)居與家電科技作為支持媒體，金發(fā)科技作為贊助單位共同出席本次大會(huì)。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司宋敬學(xué)應(yīng)邀出席，并就洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題帶來(lái)主題演講，與在場(chǎng)嘉賓共謀市場(chǎng)發(fā)展新商機(jī)。

宋敬學(xué)表示，從上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，整體市場(chǎng)趨穩(wěn)。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額量、額同比增長(zhǎng)8.3%和10.4%，但是受房地產(chǎn)和人口帶來(lái)新增購(gòu)買拉力下降，替換動(dòng)力的緩慢釋放，渠道紅利的逐漸消失，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向穩(wěn)定，品牌集中度進(jìn)一步提高，整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了“下半場(chǎng)”。

下半場(chǎng)如何破局？在宋敬學(xué)看來(lái)，容量和功能是突破手段。其中，容量升級(jí)將繼續(xù)，但波輪和滾筒處于不同的容量段。波輪應(yīng)該立足8KG，瞄準(zhǔn)9/10KG；滾筒產(chǎn)品10KG的方向明確，12KG正在積蓄力量。功能的升級(jí)是為了解決產(chǎn)品溢價(jià)和細(xì)分問(wèn)題，中怡康將目前最新的功能進(jìn)行梳理，其中變頻、自動(dòng)投放、WIFI、烘干等屬于溢價(jià)性功能，迷你、分桶洗、超薄等則打開(kāi)更多細(xì)分性功能創(chuàng)新方向。

智能洗衣機(jī)，WIFI和自動(dòng)投放功能需分產(chǎn)品嫁接。具體來(lái)看，WIFI波輪和自動(dòng)投放滾筒取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)：中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-7月WIFI波輪零售額占比33.3%與去年同期相比提升29.8個(gè)百分點(diǎn)，WIFI滾筒零售額占比28.8%，與去年同期相比提升19.5個(gè)百分點(diǎn)；自動(dòng)投放波輪零售額與去年同期相比下降35.6%，自動(dòng)投放滾筒則取得了48.5%的零售額同比增長(zhǎng)。宋敬學(xué)還提出，洗干一體滾筒滲透率一路走高，也將成為滾筒增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。迷你洗衣機(jī)雖然份額不大，但加熱迷你波輪和迷你滾筒需引起重視。分桶洗目前雖是星星之火，但已成為高端產(chǎn)品的走向，未來(lái)或?qū)⒊蔀橄匆聶C(jī)市場(chǎng)的新賽道。

據(jù)悉，中國(guó)家用電器研究院健康家電分析測(cè)試中心主任魯建國(guó)在年會(huì)上介紹了正在制定中的《綠色產(chǎn)品評(píng)級(jí)家用電動(dòng)洗衣機(jī)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定的目的和意義，以及按照資源屬性、環(huán)境屬性、健康屬性和產(chǎn)品屬性等4個(gè)方面確定的技術(shù)要求和試驗(yàn)方法，指出了標(biāo)準(zhǔn)對(duì)行業(yè)發(fā)展的作用。中國(guó)家用電器研究院健康家電分析測(cè)試中心洗滌性能試驗(yàn)室主任岳京松對(duì)GB/T 4288《家用和類似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》標(biāo)準(zhǔn)修訂的內(nèi)容進(jìn)行了解讀。

在年會(huì)上，中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)助理梅曉春表示，目前大部分中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品之前都會(huì)進(jìn)行研究，但消費(fèi)者信息的獲取卻不盡人意，只能從零散的科技媒體評(píng)測(cè)中獲取信息，這種供給非常不足。面對(duì)這樣的評(píng)測(cè)現(xiàn)狀，中國(guó)家用電器研究院知電實(shí)驗(yàn)室推出了系統(tǒng)的評(píng)測(cè)體系，為消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品提供了最有力的參考。本次獲得“智享之選”年度產(chǎn)品稱號(hào)的洗衣機(jī)正是知電實(shí)驗(yàn)室推薦給消費(fèi)者的品質(zhì)之選